主人忙囤货,宠物成带货主播
“双十一”热起“它经济”,催生线上线下新业态
半岛都市报 2020年11月05日
网红宠物"赵德柱"(左)和"大白"(右)已在网上带货。
文/图 半岛全媒体见习记者 谭风敏
“当然要给我家‘口香糖’囤点货,猫砂、猫粮、逗猫棒和猫抓板。”随着“双十一”来临,市民许女士日常过得很热闹,不仅通过美团、淘宝等平台给自家宠物猫点起外卖,还不忘通过凑跨店满减等活动囤点猫粮、买些猫玩具。
“无论涉及哪种领域,只要用好了猫咪,就一定能够获利,即猫咪等于经济。”在网络上,“猫咪经济学”成为热点。日前,亚洲宠物协会联合天猫和阿里巴巴发布《2020年中国宠物行业蓝皮书》,提出“宠物行业在一线城市趋于饱和,新一线及二线市场正处于崛起期,且低线城市盈利能力或将优于高线城市。”在市场下沉、年轻化、数字化以及全渠道融合的宠物市场态势之下,宠物也纷纷过起“双十一”,“它经济”还催生出不少新业态。
>>>现象一
给宠物点外卖能满减
“宠物外卖虽然小众,但也属于电商,当然也要凑一下‘双十一’的热闹。我们挂靠美团的满减活动,像猫咪鳕鱼条、金枪鱼虾仁味吸猫条还有各种网红小零食满99元减30元。线下也在做猫粮第二包半价。”11月1日上午,宠物店店长王法政边说边为一单外卖打包。
两年前,王法政在市北区抚顺支路开店,并学习外地同行将店铺登上外卖平台,2019年10月份线上店正式开业。此后,王法政的店经营顺利,外卖平台将店铺配送范围扩大到十公里,他还拓展线上团购、携宠物到店美容等,吸引一大批靠实体店难以辐射到的潜在客户。如今,除猫狗主粮和零食,顾客还可以通过外卖平台下单宠物用品,如猫砂、牵引绳、磨牙骨等。王法政告诉记者:“店里宠物食品种类多、好存放,顾客会一次多买几种囤着,仅美团平台价格百元左右的一个月能达到200单。”
>>>现象二
网红萌宠当主播带货
在用流量衡量“带货”能力的网红经济时代,网红萌宠们占据举足轻重的地位。
在抖音平台上有一个名为“20楼成精幼儿园”的账号,拥有64.9万的粉丝。“‘赵德柱’是一只有把别人啄秃嗜好的鹦鹉；‘赵刺’是一只喜欢把食物味道沾在背刺上的刺猬；‘大白’是家中的霸道总裁。”这个账号的运营者赵女士居住在青岛,她根据萌宠们的性格,冠以各种拟人化的标签。市民孟先生有一只名叫“奥莉”的边牧犬,他注册了一个名为“孟菜狗”的抖音账号,每天分享“奥莉”的日常,并创意性地加入配音,很快积累了359.5万的粉丝。
如今,“奥莉”所代言的玩具毛绒复读鸭,成为全网销量火爆的网红玩具。“赵德柱”“赵刺”和“大白”代言了自己使用过的14款商品,宠物们成为名副其实的带货主播。
>>>现象三
“它经济”催生新业态
在大多数人的认知里,景区、餐厅、咖啡馆、酒店基本都是“宠物禁止入内”。如今,允许宠物进店的新兴商业形式——宠物友好店应运而生。11月1日上午,在市南区金茂湾购物中心星巴克咖啡店,一位宠物犬主人买了一杯咖啡,与自己的爱宠在宠物活动区一边赏海景一边休憩。
据了解,这家咖啡店是诞生于2018年的宠物友好主题店,人们可以带着宠物来店里喝咖啡。店门口特意安置有宠物活动区、宠物垃圾箱和宠物牵引绳挂钩,无不体现细节设计。店员告诉记者,开店之初凭借专为宠物准备的甜品“爪布其诺”和带有星巴克标志的狗狗披风,引来养宠人士纷纷携宠打卡。
“当然要给我家‘口香糖’囤点货,猫砂、猫粮、逗猫棒和猫抓板。”随着“双十一”来临,市民许女士日常过得很热闹,不仅通过美团、淘宝等平台给自家宠物猫点起外卖,还不忘通过凑跨店满减等活动囤点猫粮、买些猫玩具。
“无论涉及哪种领域,只要用好了猫咪,就一定能够获利,即猫咪等于经济。”在网络上,“猫咪经济学”成为热点。日前,亚洲宠物协会联合天猫和阿里巴巴发布《2020年中国宠物行业蓝皮书》,提出“宠物行业在一线城市趋于饱和,新一线及二线市场正处于崛起期,且低线城市盈利能力或将优于高线城市。”在市场下沉、年轻化、数字化以及全渠道融合的宠物市场态势之下,宠物也纷纷过起“双十一”,“它经济”还催生出不少新业态。
>>>现象一
给宠物点外卖能满减
“宠物外卖虽然小众,但也属于电商,当然也要凑一下‘双十一’的热闹。我们挂靠美团的满减活动,像猫咪鳕鱼条、金枪鱼虾仁味吸猫条还有各种网红小零食满99元减30元。线下也在做猫粮第二包半价。”11月1日上午,宠物店店长王法政边说边为一单外卖打包。
两年前,王法政在市北区抚顺支路开店,并学习外地同行将店铺登上外卖平台,2019年10月份线上店正式开业。此后,王法政的店经营顺利,外卖平台将店铺配送范围扩大到十公里,他还拓展线上团购、携宠物到店美容等,吸引一大批靠实体店难以辐射到的潜在客户。如今,除猫狗主粮和零食,顾客还可以通过外卖平台下单宠物用品,如猫砂、牵引绳、磨牙骨等。王法政告诉记者:“店里宠物食品种类多、好存放,顾客会一次多买几种囤着,仅美团平台价格百元左右的一个月能达到200单。”
>>>现象二
网红萌宠当主播带货
在用流量衡量“带货”能力的网红经济时代,网红萌宠们占据举足轻重的地位。
在抖音平台上有一个名为“20楼成精幼儿园”的账号,拥有64.9万的粉丝。“‘赵德柱’是一只有把别人啄秃嗜好的鹦鹉；‘赵刺’是一只喜欢把食物味道沾在背刺上的刺猬；‘大白’是家中的霸道总裁。”这个账号的运营者赵女士居住在青岛,她根据萌宠们的性格,冠以各种拟人化的标签。市民孟先生有一只名叫“奥莉”的边牧犬,他注册了一个名为“孟菜狗”的抖音账号,每天分享“奥莉”的日常,并创意性地加入配音,很快积累了359.5万的粉丝。
如今,“奥莉”所代言的玩具毛绒复读鸭,成为全网销量火爆的网红玩具。“赵德柱”“赵刺”和“大白”代言了自己使用过的14款商品,宠物们成为名副其实的带货主播。
>>>现象三
“它经济”催生新业态
在大多数人的认知里,景区、餐厅、咖啡馆、酒店基本都是“宠物禁止入内”。如今,允许宠物进店的新兴商业形式——宠物友好店应运而生。11月1日上午,在市南区金茂湾购物中心星巴克咖啡店,一位宠物犬主人买了一杯咖啡,与自己的爱宠在宠物活动区一边赏海景一边休憩。
据了解,这家咖啡店是诞生于2018年的宠物友好主题店,人们可以带着宠物来店里喝咖啡。店门口特意安置有宠物活动区、宠物垃圾箱和宠物牵引绳挂钩,无不体现细节设计。店员告诉记者,开店之初凭借专为宠物准备的甜品“爪布其诺”和带有星巴克标志的狗狗披风,引来养宠人士纷纷携宠打卡。