返回 2022年04月01日

　　片名影响观众记忆度和第一认知,是宣发需要扩散和围绕的主要信息点。但瞄准赚快钱的“同质化超长命名”,不仅仅是一个关乎名字和宣发的问题,它背后代表的生产模式,折射出国内电影产业更多深层次的问题,是一种“爆款焦虑症”。对资本方来说,请不要再透支观众对国产爱情片的信心,拒绝粗制滥造。
　　对于创作者来说,需要坚持有价值的内容表达,不要成为无良资本的傀儡。正在热映的《如果有一天我将会离开你》被质疑为“被片名耽误的典型”,该片原名《渊野边》,由李雪健儿子李亘执导,是一个拥有异国友情、爱情等元素的非典型文艺向青春故事,拥有着声音杜笃之、摄影姚宏易、剪辑马修·拉克劳、配乐花伦的“侯孝贤、贾樟柯班底”,实际上并不适合被套进这类超长片名格式中。琼瑶虽然经常被嘲,但是她的作品《月满西楼》《翦翦风》名字无一不体现着浪漫的爱情。回顾那些成功的影视作品就会明白,真正口碑爆棚的作品都是用了心的。从内容到制作,再到片名,无一不透露着主创团队对影视行业的热爱以及对生活的细心观察。无论是想用片名弥补什么或是一窝蜂无脑追风,地基没有打好,房屋修得再漂亮也不过是空中楼阁,风一吹就散了。
　　短期红利总有收割殆尽时,失去特定档期加持,套路命名式影片的下坠将表现得更加明显。观众对于超长片名的倦怠,实际上折射出的是对同质化内容及营销的倦怠。
　　抵制烂片,爱护良心片,形成良性循环,才能让国产爱情片健康成长。