返回 2023年09月28日

半岛全媒体记者　陈源

杭州第19届亚运会正在如火如荼进行中,赛场内中国的体育健儿们在拼力争金夺银,赛场外,一股体育消费的热潮也被激发。周边产品热销、运动器械销量增长、体育用品订单增多……越来越多的商家和消费者享受到亚运会带来的经济红利。

　　亚运会自带流量,周边产品热销
大型赛事本身自带流量,而围绕这些赛事的周边经济也带来了消费新商机。其中一个耳熟能详的案例就是在去年冬奥会,天猫奥林匹克官方旗舰店冬奥特许商品刚开卖,包括多款纪念徽章、手办、工艺品等就已售罄,吉祥物冰墩墩一时成为顶流。除了官方周边,一些商家还从赛场细节创造出一波商机,如开幕式的同款鸽子灯、奥运冠军杨倩的同款小黄鸭发卡、吴京的同款运动服等。
同样,本届亚运会的周边产品也依然受到了广大消费者的拥趸。杭州亚运会三个形象可爱的吉祥物——“琮琮”“莲莲”“宸宸”的周边产品在线上和线下实体店专柜热销。在“杭州亚运会旗舰店”中,钥匙扣、娃娃、水杯、笔、摆件、徽章等小件都有不俗的销量,近期卖得最好的当属亚运会吉祥物毛绒玩具,售价根据尺寸在78~118元不等,不少有馈赠需求的消费者也会一次性选购3个,价格在230~350元,并配有精美礼品盒。除了百元的周边产品,旗舰店内不到10元一支的指尖旋转球中性笔则更加热销,自开店以来卖出了7万件以上的销量,在讨论区更是有不少消费者主动晒出自己购买的周边产品的图片并表示满意。
不只是个人消费者对亚运会周边商品的喜爱促成了销售火爆,还有很多单位进行了团购,“我们公司主要给企业提供培训和团建业务,每次结束培训都会为学员送上一份礼品,以前送的都是U盘、保温杯这一类的,最近,公司购买了一批亚运会的水杯,打算赶个时髦。”青岛一家培训企业的负责人告诉记者,她表示像他们一样订购亚运会周边商品作为礼品的企业不在少数。
另外,本届亚运会周边商品之所以紧俏,除了群众体育热情高涨和周边商品制作精美之外,还有一个重要原因就是,民众版权意识的提高和国家对版权保护的重视。除了有特许经营权的门店,其他商家都不能制作、销售亚运会特许商品,消费者更倾向于选择有官方授权的店铺购买。

　　亚运会为消费注入“运动流量”
除了亚运会相关周边,在亚运会到来之际,国民体育消费热情也持续高涨。近几日,据不完全统计,各种球衣、球鞋、足球、排球、乒乓球等球类销售火爆；小国旗、助威棒、跑步机等各类运动健身及相关周边商品供不应求。
亚运会开幕前夕,许多义乌的生产企业都进入紧张的备战状态。一家足球生产企业的订单已经排到11月份。另一家专门生产奖牌和奖杯的企业去年通过世界杯销售超过100万个奖牌和奖杯,业绩同比增长50%。为了确保产品如期交付,当地不少体育用品商家寻求与全国各地的生产厂家合作,以消化部分订单。并且“爆单”的不止义乌,我国多地体育产品生产企业订单量也显著增长,市民在体育赛事期间的运动热情也逐渐高涨。

亚运经济,不止影响一座城
值得一提的是,亚运会不仅能有效促进体育产业和会展经济的发展,还能有效拉动当地制造、建筑、运输、餐饮住宿服务、商品零售、电子通讯、休闲旅游等领域产业发展。成都大运会期间,据成都市税务局数据显示,该市零售业销售收入同比增长21.6%,开票户数同比增长22.8%,杭州亚运会亦可想见。携程数据显示,9月23日到10月8日,杭州酒店预订量同比增长超8倍。根据飞猪数据,截至9月18日,亚运会期间的杭州机票预订量比去年同时段增长超2倍,酒店预订量比去年同时段增长超4倍。
而本次杭州亚运会将不仅仅是影响一座城,而是更多城。除了主办城市杭州外,还前所未有地设置宁波、温州、绍兴、金华、湖州5座协办城市,是覆盖面最广的一次亚运会,这些城市也将迎来大批海内外游客,旅游热度的升温,在拉动当地消费的同时也将进一步带动产业繁荣,进而放大“亚运经济”红利效应。