返回 2023年09月28日

半岛全媒体记者　葛梦杰

2022年的秋天,首届“惜游记·葡萄潮——青岛城阳惜福镇宫家村葡萄文化季”收获了满满的赞誉；2023年9月紫色浪潮再度澎湃而来,为期两个月的葡萄文化季又一次点燃了这块宝地,以迭代升级的新型“文旅+”模式再次展现了惜福镇街道乡村振兴探索的新实践。

葡萄带动农文旅三产融合
宫家村社区位于惜福镇街道,属青岛市近郊,是山东乃至全国著名的优质葡萄产区,种植面积达1000余亩,16万余株葡萄品种繁多,有巨峰、金手指、蓝莓、京亚、玫瑰香、黑美人等十几个品种,其中以巨峰最为有名。优渥的自然环境、全程无公害种植,更具独一无二特色的是以清甜甘冽的崂山泉水灌溉滋养,这些得天独厚的优势令宫家村巨峰葡萄品质上乘、口感独特,颇受顾客青睐,成为城阳区乃至青岛市的“明星产品”。
近年来,乘着国家乡村振兴战略的东风,惜福镇人也与时俱进,不断学习新知识,探索更加适应市场变化的营销方式,开始尝试将葡萄种植、葡萄产品生产销售、品牌塑造、文化衍生、在地采摘旅游等当地优质资源整合利用、优化配置,打造科学、成体系的综合产业链,形成“农业+产业+商业+文旅”一体化、可持续性发展的完整产业循环。
宫家村地理位置十分优越,周边风景名胜环绕,北临青岛市农业科技示范园——傅家埠山水果品观光园,园区观光+葡萄采摘是当地最受游客青睐的旅游项目；南部相邻的著名红色旅游景区毛公山,该景观生于风雨,成于天然,绝无雕刻。还有童真宫、王乔崮红石壁子、犸虎客屋、犸虎舌头、姜老背姜婆、石老人等自然景观,以及名胜古刹黄石宫遗址和南天门等人文景观。
为了用活当地资源,惜福镇街道确立了“惜游记”文旅品牌,旨在建构一个基于自然景观、生态营造、休闲农业、乡村旅游等各种活跃动能的宜居、宜业、宜养、宜游的“近悦远来”大美惜福镇。2022年创新举办首届“惜游记·葡萄潮”,并取得了巨大成功。一年来,惜福镇不断完善园区基础设施和旅游服务接待设施建设,努力提升乡村旅游品质,将宫家村葡萄季与惜福生态游结合,强化“文旅+”模式,以特色产品和特色节会为契机,实现旅游业与节会经济交互发展,与传统文化、自然优势有机结合；促进旅游业与三次产业跨界融合,延展产业发展链,以小葡萄“潮”生活,做好山水大文章。

“葡萄潮”迭代升级,场景更多元更沉浸
经过专业的策划,2023年“惜游记·葡萄潮”中,文化和旅游的结合相较去年进一步迭代升级,以“葡园惜游　萄你开心”为主题,更加有针对性地将年轻人作为主要目标群体,把当前最流行的元素与小镇传统文化有机融合,将都市潮流生活搬到乡村,使现代化与原生态“嫁接”,挖掘乡土文化在新时代的新魅力。
除了传统的采摘项目,2023的“葡萄潮”在场景营造、活动策划等方面下足了功夫。此次活动作为山东省文旅品牌“黄河大集”的一部分,着力打造了“四大市集”——农夫市集、非遗市集、生活美学市集、集装箱市集,将地域、非遗、生活美学、文化资源融为一体,塑造惜福镇“金字招牌”；而活动策划上更是较上届更近一步拓展,人文摄影展、光影秀、民谣音乐节……系列精彩活动突出“葡园巡礼”主题的同时,为游客提供了更加多元化、互动性、沉浸式的享受。
“惜小葡”是惜福镇为乡村文旅品牌“惜游记”专门设计的“形象代言人”,2022年一经亮相就收获了无数“粉丝”。今年,园区不但有“惜小葡带你游惜福旅行地图”和“葡萄采摘地图”作为游客的观光指南,还开设了专门的“惜小葡”文创店铺,编织袋、雨伞、冰箱贴、折扇、马克杯……各种“惜小葡”周边小物和衍生品,让这个可爱的葡萄卡通形象进入到人们日常生活,用“润物细无声”的方式将品牌植入游客和消费者心中。同时,还有“美得城阳”“惜福有礼”的品牌店铺,展示城阳和惜福镇的历史文化、非遗、手工制作技艺、风物特产,既是“惜游记”文旅IP的重要背书,亦是积极的展示和补充。
文创logo和文创店铺,让葡萄营销形式再次升级,不但将葡萄产品“卖出去”,将葡萄游客“请进来”,更将葡萄品牌“立起来”,让葡萄周边衍生品“带得走”。
一颗葡萄的旅行,串起了集种植、生产、销售、文化、旅游……一条龙产业链,使葡萄的产销不只是经济行为,更成为丰富精神文化和生活方式；为乡村振兴探索出了新思维、新模式、新样板,从“量变”产生“质变”,把“流量”变成“留量”,更使乡村振兴从内涵到外延都得到了拓展。2022宫家村葡萄文化季仅一周时间,便带动居民增收3300余万元,有力促进了葡萄产业链条的延伸和价值提升,推动了传统“农旅+”向“农文旅+”的迭代升级；今年仅文化季开幕的两天,就产生了超过去年同期的流量效应和经济效益。

致力打造乡村振兴“惜福样板”
依靠文艺赋能,带动旅游经济,拉动产业升级,提高农民收入,丰富乡村生活,这是惜福镇实践乡村振兴的核心理念和关键手段。对内,让广大市民和游客在葡萄采摘之余,近距离体会乡村生活的美好片段,以此建立城市和乡村之间更深刻的关联；对外,拓宽宫家村葡萄对外交流和合作的平台,为推动区域葡萄产业发展注入新的动能。
惜福镇葡萄文化季“葡萄潮”最大意义在于,打破人们、特别是青年人对乡村的传统刻板印象,看到田园乡村也可以有精致的现代化生活:静谧又热闹、原生态又现代化、简单淳朴却又丰富多彩的乡村田园生活,以自然风貌为载体,以产业特色为核心,以“潮生活”为底色,打造多元的消费新场景,创造复合型、高品质的文旅体验,这就是惜福镇,让忙碌的当代人在此找到“偷得浮生几日闲”的“世外桃源”,找到属于自己的“诗与远方”。
随着“惜游记”“葡萄潮”文旅IP的持续发力,一幅幅乡村振兴的新画卷在惜福镇徐徐展开:越来越多的年轻人接过父辈的接力棒,从城市回到乡村,返乡创业、逐梦田园。原来发展模式单一的葡萄园,变成了一个个集露营、烧烤、餐饮为一体的综合的、新的消费体验场景。除此之外,网红咖啡店、文创店、手工艺品店……也开始出现。这些新业态、新模式,激活和丰富了乡村生活和经济发展的空间,辐射带动了周边乡亲的共同发展,让惜福镇在乡村振兴的道路上越走越远,焕发新生。
接下来,惜福镇将乘势而上,继续深挖地域文化和产业优势,“惜游记”IP将根据地域文化特色,将童真宫打造为国学文化的旅游胜地,以及加快推出“食在惜福”品牌,为地域文旅的发展提供更强劲的动力和产业支持,将惜福镇打造成为新时代乡村振兴的样板之地。